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Business ethnique, enquête sur Canal+ sur un tabou (extrait 3 minutes).

Business ethnique, enquête sur Canal+ sur un tabou (extrait 3 minutes).

Cibler spécifiquement une minorité ethnique pour lui vendre des produits, c’est faire du "marketing ethnique". Aux Etats-Unis, c’est courant. Certaines marques, comme le constructeur automobile Ford, vont jusqu’à concevoir des campagnes publicitaires différenciées selon qu’elles s’adressent aux Latinos, aux Afro-américains, ou aux Asiatiques.

En France, les marques sont tentées de s’engouffrer dans la brèche, mais l’interdiction du fichage ethnique, la laïcité républicaine et la montée du Front national font peur. Alors les annonceurs jouent avec les mots. Ils ciblent les Noirs, mais sans l’assumer; ils font du marketing pour les Musulmans, mais sans prononcer le mot "ramadan"; ils font du "fishing" (de la pêche) ethnique dans la rue, mais discrètement.

Pour SPÉCIAL INVESTIGATION, Camille Le Pomellec enquête sur une nouvelle tendance, largement taboue en France. A découvrir à 22h50 ce lundi sur Canal+.

 

crédit photo © LETS PIX

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