L'âge d'or de la pub, documentaire produit par Thierry Ardisson et Philippe Thuiller.

Un document de deux heures, à découvrir la saison prochaine sur France 3 : L'âge d'or de la pub.

Production Thierry Ardisson / Ardimages et Philippe Thuiller / ADL TV.

Au début, il y avait la réclame de papa. Et puis, à la fin des années 1960, la publicité a débarqué des USA.

Jusqu’à la fin des 1990, installée dans les journaux, sur les murs, sur les écrans, la publicité va connaître son heure de gloire. Avec des stars, des festivals, des millions à gagner ! Les Français sont publiphiles. Mais, à l’aube du XXIe siècle, les programmes sont coupés par la pub.

"Ce qui était intermède souvent drôle devient une punition. Les Français cessent d’être publiphiles. Les Terriens se branchent alors sur les réseaux sociaux et les plateformes. Après son ascension et son apogée, la publicité connaît sa chute. Elle existe toujours, mais elle a perdu sa superbe. L’histoire est terminée. On peut donc la raconter".