La folle histoire d'IKEA ce mardi soir sur RMC Story.

Épisode inédit de "La folle histoire des marques" consacré à IKEA, ce mardi 4 novembre dès 21h10 sur RMC Story et dès 6h en streaming sur RMC BFM Play.

C’est l’histoire d’une marque aux couleurs de la Suède, devenue leader mondial de l’ameublement et de la décoration. Ses meubles au design épuré, abordables et aux noms imprononçables sont partout : chez nous, chez les autres, et même au cinéma !

Créée en 1943 par Ingvar Kamprad, un jeune Suédois de 17 ans, IKEA commence comme une petite société de vente par correspondance avant de devenir, en à peine trente ans, une multinationale. Son idée géniale : rendre le design accessible à tous. Finie l’armoire des grands-parents transmise de génération en génération.

Le secret de ce succès ? Le paquet plat : plus facile à stocker, à transporter et à assembler soi-même grâce à la célèbre clé Allen. Une révolution logistique et marketing, appuyée par des magasins conçus comme de véritables parcours immersifs, où tout - du restaurant à la taille des sacs - est pensé pour vous faire acheter davantage.

Aujourd’hui, aucun concurrent ne rivalise, mais la marque doit désormais affronter les critiques sur la consommation de bois et la “fast furniture”. Comment continuer à incarner un modèle de design populaire sans trahir son ADN ?

Réalisé par Hélène Gombert et Romain Vitiello.

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