Document à voir dès ce mercredi sur france.tv : Enfumés, infiltration au cœur d’un géant du tabac.

Un film écrit et réalisé par Manon de Couët, produit par Bonne Pioche Télévision, à découvrir sur la plateforme france.tv : Enfumés - J'ai infiltré l'industrie de la vape. Il est en ligne sur la plateforme du groupe France Télévisions depuis ce mercredi 7 janvier.

Enfumés dévoile comment le business de la vape, désormais investi dans le monde entier par les géants du tabac, façonne discours, produits et stratégies d’influence. Un documentaire d’alerte sur un marché en pleine expansion et ses zones d’ombre.

Manon de Couët, journaliste – mais aussi fumeuse et vapoteuse – s’introduit dans l’une des plus grandes multinationales du tabac pour comprendre comment l’industrie prépare sa reconversion stratégique. Elle découvre une offensive massive sur le marché des alternatives à la cigarette, devenu le nouveau terrain de conquête des cigarettiers : un secteur en plein essor, présenté comme « à risque réduit », mais aux zones d’ombre nombreuses.

L’enquête dévoile des pratiques de l'industrie destinées à attirer de nouveaux consommateurs, et notamment les jeunes : animations dans des bars, campagnes publicitaires géolocalisées, présence dans les festivals, influenceurs ciblant les jeunes. La multinationale déploie également ses stratégies auprès des décideurs publics, dans l’objectif de peser sur les futures réglementations.

Manon interroge des chercheurs qui alertent sur la toxicité réelle des produits : substances cancérigènes, métaux lourds, Des risques sanitaires minimisés par l’industrie, avec l’argument de « risques réduits ».

Un film conçu pour informer, prévenir, et protéger les plus jeunes face à une industrie en quête de nouveaux clients.

Manon de Couët :

"75.000, c’est le nombre de personnes qui décèdent chaque année en France à cause du tabac, malgré les efforts déployés pour endiguer les conséquences sanitaires de cette industrie. Sans pour autant que l’industrie de la cigarette en soit impactée, se réinventant sans cesse, notamment en investissant massivement le lucratif secteur de la cigarette électronique. Derrière ce marché et cette promesse de réduction des risques, se cachent notamment les quatre plus grands cigarettiers. Hier, la cigarette conventionnelle, aujourd’hui, la cigarette électronique. De nouveaux produits, et toujours les mêmes stratégies pour faire prospérer le marché de l’addiction à la nicotine. Des stratégies qui fonctionnent car le nombre de vapoteurs adultes a doublé ces dernières années, pour atteindre 3,6 millions de vapoteurs en France. Et qui fonctionnent particulièrement chez les jeunes, car parmi la population âgée de 17 ans, la proportion de vapoteurs a quasiment triplé.

Fumeuse, vapoteuse et journaliste d’investigation, je veux mettre en lumière les rouages d’un système qui mise sur l’addiction des jeunes pour assurer son futur. Je veux révéler ses pratiques et décortiquer ses stratégies de marketing, d’influence et de fabrique du doute. Ce film entend aller au-delà des éléments de langage de cette industrie qui se dit en transformation et comprendre le business qui se joue derrière cette soi-disant cigarette électronique révolutionnaire. C’est une quête très personnelle sur une industrie qui nous attire dans ses filets."