Cash Investigation ce mardi soir sur France 2 sur un des plus gros annonceurs, L'Oréal.

Cash Investigation a enquêté sur le numéro un mondial de la cosmétique, le groupe L'Oréal. Analyses de produits, témoignages, révélations inédites : le documentaire diffusé ce mardi 31 mars à 21h10 sur France 2 propose une plongée dans les coulisses d’un empire.

Que valent les promesses d'innovation de L’Oréal, qui affirme dédier plus d’un milliard d’euros par an en recherche et développement ? Elise Lucet et la journaliste Marie Maurice ont voulu tester l’efficacité de la gamme phare de L’Oréal Paris en anti-âge : Revitalift. Ensemble, elles se sont intéressées à la réalité des promesses de réduction de rides faites par L’Oréal, et qui visent à convaincre les consommatrices.

Cash Investigation a enquêté aussi sur les colorations capillaires de L’Oréal, qui pèsent à elles seules 3,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Sont-elles sans danger pour les consommateurs ? Le fondateur de L’Oréal, Eugène Schueller, avait au départ appelé sa petite entreprise la “Société française des teintures inoffensives pour cheveux”, car il refusait alors de produire des colorations contenant certains produits chimiques jugés dangereux. Pourtant, plus d’un siècle après, on en retrouverait la trace dans de très nombreuses gammes du géant de la cosmétique.

Enfin, Cash Investigation s’est intéressé aux visages de L’Oréal : ses égéries, mais aussi les vendeurs et vendeuses qui, en magasins, présentent les produits du groupe. Combien touche une égérie pour représenter la marque ? Et quelles obligations L’Oréal lui demande-t-il de respecter ? Enfin quelles sont les pratiques managériales au sein du groupe, qui se présente comme “une famille” et rassemble plus de 90.000 “L’Oréaliens” ?

Après ce numéro, débat. Des invités de tous horizons, acteurs du secteur et experts, répondront aux questions d’Élise Lucet.

Crédit photo © Nathalie Guyon - France Télévisions.