Besson et le publicitaire Lambert s'associent.

Luc Besson et le publicitaire Christophe Lambert s'associent et créent Blue, une société qui produira du contenu au service des marques, écrit le Figaro.




Société détenue à 50/50, qui entend devenir la « première agence française d’advertainment » .




Elle va s'organiser autour de deux métiers pricnipaux, selon le quotidien :




"Le brand management » , pour reprendre les termes de Christophe Lambert, c’est-à-dire le pilotage stratégique de marque, et le « branded entertainment », centré sur la production de contenus publicitaires et de divertissement au service d’une marque et « diffusés sur l’ensemble des médias disponibles »."