A voir ce soir : Neuromarketing, votre cerveau les intéresse (Cash Investigation).

C’est le grand tabou des marques ces dernières années. Dans le secret des laboratoires, elles sont de plus en plus nombreuses à scruter le cerveau de leurs clients. À l’aide des dernières technologies médicales, comme l’IRM ou l’électroencéphalogramme, elles se livrent à des études sur notre subconscient pour nous pousser à acheter. C’est le « neuromarketing ».

Pour la première fois, les journalistes de Cash Investigation mettent au jour ces pratiques dissimulées, y compris en France, où elles sont pourtant interdites. L’enquête révèle de manière inédite et exclusive comment une chaine de restauration rapide a expérimenté des odeurs artificielles sur des cerveaux de consommateurs. Un géant de l’industrie cosmétique et un service public que vous connaissez bien, sont aussi démasqués. Plus inquiétant encore, l’enquête montre comment le neuromarketing pénètre désormais le secteur bancaire français…

A voir ce vendredi 25 mai sur France 2 à 22h20. Présenté par Elise Lucet. Produit par Premières Lignes. Rédaction en chef : Laurent Richard et Jean-Pierre Canet. Une enquête de Benoit Bringer.

Egalement au programme, un portrait de Jean-Luc Touly. Depuis dix ans, il se bat contre la marchandisation de l'eau... tout en étant salarié de Veolia, le numéro un mondial de la gestion de l'eau. Auteur d'un livre à charge contre son entreprise, il a été licencié puis réintégré après des années de procédure. Aujourd'hui, en dehors de ses heures de bureau, Jean-Luc Touly sillonne la France pour convaincre des communes de revenir à une gestion publique de l'eau.

Crédit photo © Charlotte Schousboe - France télévisions.

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