16 Octobre 2024
L’âge d’or de la pub par Thierry Ardisson, avec la contribution de Anne Saint-Dreux*, est en vente depuis ce 16 octobre. Un ouvrage édité par Les Éditions du Rocher, vendu environ 18 euros.
Avant d'être animateur et producteur de télévision, Ardisson a connu une première carrière dans la publicité.
Thierry Ardisson :
"D'abord copywriter, au début des années 70 chez TBWA, j'ai cofondé en 1978 l'agence Business où j'ai inventé les fameux spots ultracourts : “J'ai 8 secondes pour vous dire qu'Ovomaltine, c'est de la dynamique”, “Quand c'est trop, c'est Tropico”, “Lapeyre, y'en a pas deux”, “Chaussée aux Moines, Amène”…
Ce passage dans la publicité m'a appris la création sur commande et le goût de l'image, qui me seront très utiles à la télévision où je créerai, entre autres émissions, « Lunettes Noires pour Nuits Blanches », « Tout le monde en parle », « Paris Dernière » ou encore « 93, Faubourg Saint-Honoré ».
La pub a été ma grande école, mon université. Dans L'Âge d'Or de la Pub, novélisation du documentaire coproduit pour France 3 avec Philippe Thuillier et coécrit avec Anne Saint Dreux, j'ai pour ambition de raconter les grandes années, celles où la pub avait une hebdo à la télé, « Culture Pub », et un festival à Cannes, « Les Lions », fruits d'une incroyable créativité ! C'est elle dont on parlait à la machine à café…
Mon autre ambition avec ce livre est d'expliquer comment elle séduit le consommateur. Tel un magicien qui dévoile ses tours, j'illustre les trucs qui fonctionnent : le slogan, le discours produit, la mascotte, le gimmick, la musique, le grand spectacle, le sex-appeal, la star, l'humour, la démo. Mes secrets sont enfin révélés !"
*Anne Saint Dreux a fondé et dirige La Maison de la Pub à Paris.
Toute première fois : Ils ont tous commencé sur Canal+. Par Michel Denisot. - LeBlogTVNews
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