A voir : Ikea, Apple, la vie mode d'emploi (documentaires inédits, Arte).

Comment et pourquoi ces deux marques que sont IKEA et Apple (la première dès 1955, l’autre à partir de 1976) ont-elles pris une telle importance dans notre quotidien ? ARTE propose ce mardi soir un décryptage ludique avec deux documentaires inédits.

Nicolas Herpin, sociologue : "Ces deux marques ont su transformer profondément le marché dans leurs domaines respectifs et en prendre le leadership. D’abord, en anticipant sur l’évolution des modes de vie ; ensuite, grâce à la mondialisation, qui leur a permis de formidables économies d’échelle. Ikea a su prévoir la transformation de la famille : davantage de personnes seules et moins de familles nombreuses, davantage de changements de domicile et de couples qui se séparent. On ne se meuble plus pour la vie. Et Apple, bien avant ses concurrents, a eu l’intuition de diffuser les technologies de l’information et de la communication au-delà du monde du travail pour les offrir au grand public. Ces deux marques ont su prévoir l’évolution des besoins".

20h40 Apple, la tyrannie du cool

Itinéraire d’un accro de la marque à la pomme, pour une analyse critique et drolatique de la planète Apple.

Le décès de Steve Jobs, le 5 octobre, a illustré avec éclat le paradoxe qui est au centre de ce film : c’est la première fois dans l’histoire qu’un entrepreneur a été pleuré comme un bienfaiteur de l’humanité. Si pour les contempteurs du consumérisme, cette dévotion planétaire relève d’une soumission inquiétante au capitalisme, Dimitri Kourtchine et Sylvain Bergère, eux, ont décidé de juger sur pièces, et plutôt que d’instruire le procès de la “moi technologie” selon Apple, entreprennent de l’explorer.

Deux chercheurs de l’université de Toronto expliquent ainsi de façon lumineuse comment la contre-culture, en voulant dans les années 1960 combattre le capitalisme, et, à travers lui, l’homogénéisation des modes de vie, a au contraire merveilleusement servi le “système” en contribuant ainsi à multiplier les formes de consommation. Un spécialiste du “neuro-marketing” affirme que les zones cérébrales réagissant à l’utilisation de l’iPhone sont celles de l’amour et de la peur (d’être tout seul). D’un ordinateur portable plaqué or à un plasticien spécialisé dans la destruction au chalumeau des produits Apple, en passant par le conseiller d’Obama, Tim Wu, qui compare le succès de Steve Jobs à celui d’Hollywood, en soulignant que l’humanité préfère en général “la facilité et le confort” à la liberté, un tour d’horizon distancié et instructif, en forme d’autobiographie d’un Apple-addict. (France, 2011, 55mn)

21h35 IKEA, à l’assaut du bonheur

 À quoi rêvent les classes moyennes ? En Chine, en Israël, en Russie, rencontre avec des clients de la multinationale suédoise. À Pékin, ce jeune couple de “créatifs” dans la pub vient d’acheter son premier studio dans un immeuble neuf de la banlieue, et passe avec bonheur beaucoup de son temps libre à en peaufiner la décoration. Près d’Haïfa, une famille nombreuse emménage dans un kibboutz à l’extérieur de la ville, avec l’espoir de se construire une nouvelle vie, plus communautaire. À Saint-Pétersbourg, deux trentenaires copains de fac ont investi leurs économies dans la rénovation d’un immeuble historique, dont ils veulent faire un hôtel et centre culturel branché. Et tous ont un point commun : Ikea et ses meubles en kit, ses grandes allées illuminées et ses escalators, sa cafétéria et ses promos. Ainsi, Israéliens, Russes, Chinois ou Français, nous sommes de plus en plus nombreux à avoir la même bibliothèque, la même cuisine ou le même canapé, produits de consommation courante dont nous changeons en fonction des hasards de la vie. Mais derrière cette uniformisation apparemment totale, il y a pour chaque pays, chaque individu, une façon singulière de s’approprier la marque et de définir son chezsoi. Le meuble comme moyen d’une sociologie mondiale, touchante et originale. Documentaire de Juliette Sénik (France, 2011, 55mn)

Crédit photo © La Générale de Production.

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