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Le rétro, pourquoi ça peut rapporter gros ! (Capital le 17 février)

 

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Présenté par Thomas Sotto ce dimanche 17 février à 20h50 sur M6, Capital aura pour thème Le rétro, pourquoi ça peut rapporter gros !

 

Les Français seraient-ils nostalgiques ? Voitures, vêtements, déco mais aussi alimentaire : dans de nombreux domaines, les objets cultes des années passées sont de retour et les marques mythiques comme Benco, Moonboots, ou Casio connaissent une nouvelle jeunesse. Les consommateurs y associent souvent la qualité et le savoir-faire. Simple mode ou tendance lourde, certains ont, en tout cas, décidé de profiter à fond de cet engouement pour l'ancien et pour les marques incontournables. Mais les enseignes, justement, abusent-elles parfois de leur histoire et leur arrive-t-il de surjouer la tradition et l’authenticité ? Capital vous propose un document exceptionnel sur la marque LU, qui se bat pour ne pas laisser une miette du marché du biscuit à ses concurrents…Vous verrez aussi comment les marques, passées par la case ringarde (il y a 10 ans à peine), redeviennent tendances aujourd’hui. Comment remettent-elles leurs produits au gout du jour ? Comment arriventelles à faire du neuf (et des bénéfices) avec du vieux ?

 

LU : petit beurre et gros bénef

C’est le biscuit qui régale les Français depuis plus de 150 ans : le petit Lu. Comment est-il né ? Et comment cette marque a traversé les âges en se rénovant en permanence ? Voici l’incroyable histoire d’une petite pâtisserie nantaise devenue une des enseignes les plus célèbres de France. Paille d’or, Prince… Comment les produits sont-ils fabriqués aujourd’hui et comment crée-t-on des nouveautés pour résister à la concurrence ?

 

A l’ancienne !

Le retro fait vendre, voilà pourquoi de plus en plus d’entrepreneurs parient dessus. C’est ainsi que de petits malins produisent à la chaîne boites ancienne et vieilles publicités. D’autres ont décidé de faire revivre des marques très célèbres comme Banania ou « l’Eau écarlate ». Enfin, certaines enseignes lancent des produits « à l’ancienne » avec packaging et publicités fleurant bon les années 50. 

 

Voulez-vous danser Grand-mère ?

C’est une tradition vieille de plus d’un siècle qui revient même très fort ces dernières années. Le thé dansant. Tendance retro s’il en est et l’air de rien, une vraie petite économie. Il s’en organise chaque semaine des centaines dans toute la France. Accordéon, orchestre et belles tenues sont de rigueur L’entrée est autour de 10 euros. Et désormais, on y croise des gens de tout âge. Organisateurs, musiciens, danseurs professionnels, vous allez voir comment ils gagnent leur vie en faisant guincher grand-mère. 

 

Crédit photo © Xavier Popy/ M6

 

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